Lançamento da “Marque France”: um convite para escolher a França

“Nós queremos dar ênfase a um novo desafio: fazer com que a França irradie, se torne atrativa e inspire muitos outros sonhos”, afirmaram em conjunto a ministra da Europa e das Relações Internacionais e o ministro responsável pela atratividade durante a apresentação do projeto. Uma nova maneira de mostrar que a França constitui “a encarnação de uma língua, de uma cultura, de uma arte de viver”.

Confirmar a influência da França

O conceito da criação de uma “marque France” surgiu a partir de uma constatação: na atual competição por influência em escala global, é “fundamental empreender um trabalho intenso” com o objetivo de reforçar “nossa preponderância enquanto nação de primeiro plano”.

Assim, escrevem ainda os ministros, para continuar sendo “um país incontornável no século atual, para manter a referência cultural, assim como a ação econômica de primeira escala, para continuar atraindo investidores e talentos, a França necessita de uma marca França”. Esta nova marca será “o eco da diversidade de seus campos de excelência”, tanto dos conhecimentos tradicionais, como das inovações tecnológicas e científicas, ou ainda da pesquisa de ponta. Este é o momento, destaca o comunicado à imprensa de lançamento, de afirmar “as forças francesas: criatividade, talentos, pesquisa, educação, saúde pública, infraestrutura, acesso ao mercado europeu, crescimento sólido, sustentável e inclusivo”. 

Evidenciar os valores fundamentais do país

Concretamente, os valores fundamentais da França são o humanismo, o universalismo, a inclusão, a criatividade, a excelência, a abertura que são colocadas em evidência nesta campanha sob a forma de cinco grandes eixos de comunicação:

• O eixo econômico que frisa o desenvolvimento econômico, tecnológico e ecológico da França, uma “economia que encontra a medida justa entre competitividade e sustentabilidade”; 
• O eixo turístico que revela a especificidade turística da França com “a riqueza de paisagens”, mas também seu “estado de espírito decididamente humanista”, um turismo “iluminado, engajado e respeitoso com seu meio ambiente”;
• O eixo gastronômico que acentua a possibilidade de “escolher uma agricultura e uma gastronomia inovadoras que reconciliam o bom e o bem” na França;
• O eixo cultural, educativo e científico que promove o acesso a uma cultura e a um sistema educativo “que desperta a consciência”, uma formação que integra “os desafios de hoje e de amanhã” e uma cultura “em movimento”, dialogando com o internacional para lançar novos talentos;
• O eixo de parceria que apoia o engajamento da França “a serviço de um mundo mais justo e sustentável”, a medida em que são oferecidas “soluções compartilhadas, com um forte impacto ambiental e social, para o bem comum da humanidade”.

Divulgação para todo o mundo

Para assentar a “Marque France”, uma campanha internacional com a mensagem Make It Iconic.Choose France será lançada a partir do fim de 2023, prioritariamente em cinco países: Alemanha, Canadá, Emirados Árabes Unidos, Índia, Estados Unidos, bem como na França. Esta campanha será ainda “amplificada em todo o mundo”, graças à rede diplomática francesa e aos operadores do Estado. 

Seu objetivo será o de “gerar a preferência e a consideração de um público líder de opiniões”, em pelo menos três grandes etapas: uma campanha publicitária em ambientes selecionados de grande influência (aeroportos, regiões de negócios, imóveis de representação da França no exterior) com difusão digital, uma forte presença nos grandes salões internacionais e nas redes sociais para retransmissão da campanha e a filmagem de um filme prevista para o primeiro semestre de 2024.

Os números chave da atratividade francesa

A campanha Make It Iconic. Choose France busca “ilustrar a França tal como ela é”. Sendo assim, diversos números chave mostram a que ponto a França pode ser atrativa:

• França, a 7ª potência econômica mundial;
• 3º lugar na Europa e 6º lugar no mundo no esforço pela Pesquisa e Desenvolvimento;
• 1º país da OCDE em termos de financiamentos públicos e de incentivos fiscais para apoio a Pesquisas e Desenvolvimento de empresas;
• 5% do PIB da França é consagrado à educação, dos quais 1,5% do PIB para o ensino superior;
• 400.000 estudantes internacionais acolhidos em 2022, aproximando a França de seu objetivo de acolhimento de 500.000 estudantes estrangeiros em 2027;
• Aumento de 22% na mobilidade estudantil com destino a França nos últimos 5 anos;
• 4ª destinação mundial de acolhimento de doutorandos internacionais;
• 1º país europeu no acolhimento de projetos de investimentos internacionais;
• 6º país mais atrativo no mundo para os investimentos estrangeiros;
• Mais de 2 milhões de franceses já são empregados por empresas estrangeiras instaladas na França;
• 1º ecossistema na União Europeia em matéria de inovação (mais de 20.000 startups na França);
• 2º país europeu em termos de depósito de patentes (os pesquisadores franceses registraram mais de 7.700 patentes em 2022).